هدف: این پژوهش به بررسی بازنمایی معنویت‌گرایی جدید در اینستاگرام سلبریتی‌ها و میکروسلبریتی‌های ایرانی و کارکرد آن در برساخت شهرت دیجیتال می‌پردازد. در بستر تحولات مدرنیته متاخر و افول اقتدار نهادهای سنتی دین، اشکال فردمحور معنویت در شبکه‌های اجتماعی گسترش یافته‌اند.
روش شناسی: پژوهش حاضر با بهره‌گیری از روش کیفی نتنوگرافی و تحلیل محتوای تولیدی هفت سلبریتی فعال در حوزه معنویت، الگوهای معنایی و راهبردهای بازنمایی آنان را واکاوی کرده است.
یافته‌ها: یافته‌ها نشان می‌دهد مفاهیمی چون «درونگرایی» و «شخصی‌سازی امر قدسی» به صورت گسترده بازنمایی می‌شوند و مناسک و الزامات شریعت به حاشیه رانده می‌شوند. این بازنمایی‌ها در چارچوب منطق اقتصاد توجه و برندسازی شخصی قابل فهم‌اند و معنویت‌گرایی جدید را به مثابه نوعی سرمایه نمادین در میدان رقابت توجه بازتولید می‌کنند.
بحث و نتیجه‌گیری: معنویت رسانه‌ای در اینستاگرام نه صرفا گرایشی فردی، بلکه راهبردی ارتباطی برای تمایز و تثبیت جایگاه شهرت است. معنویت‌گرایی جدید پویایی‌های قدرت، فرهنگ و اقتصاد را در تقاطع دین و رسانه بازتولید می‌کند و نشان می‌دهد چگونه جامعه ایرانی در مواجهه با مدرنیته، راهی میان‌راهی برای حفظ امر قدسی در قالب‌های نوین یافته است.